Este interés económico se puede ver claramente en el mundial de Sudáfrica 2010, en el partido disputado entre Holanda y Dinamarca, dos hinchas Holandesas fueron arrestadas por llevar vestidos naranjas con un logo de la cerveza Bavaria que había enviado a estas dos jóvenes a Sudáfrica para organizar la acción publicitaria, esta marca compite con la firma patrocinadora del mundial, cerveza Budweiser. Bárbara Castelein y Mirte Nieuwpoort fueron acusadas por la FIFA de publicidad encubierta en el mundial de fútbol.
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